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餐飲培訓(xùn)
趁iPhone X的熱度,要這么玩
來源:美食可尋 時間:2018-07-08 07:43:29        瀏覽:197
每每蘋果新品發(fā)布,都是各大品牌借勢營銷的機(jī)會。 往年的品牌借勢往往是互聯(lián)網(wǎng)、IT、廣告業(yè)的狂歡,今年餐飲業(yè)不甘示弱,玩得也是666。 不信,你來看! 算賬型 U鼎冒菜 不光會算

  每每蘋果新品發(fā)布,都是各大品牌借勢營銷的機(jī)會。

  往年的品牌借勢往往是互聯(lián)網(wǎng)、IT、廣告業(yè)的狂歡,今年餐飲業(yè)不甘示弱,玩得也是666。

  不信,你來看!

  算賬型

  U鼎冒菜

  不光會算賬,還會……

  

 

  點評:一個iPhone X與323頓冒菜的賬好算。但亮點在文案的“好好吃飯,留著腎,她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“開車”,讓人會心一笑。

  云味館

  算賬與微信推廣同步

  

 

  點評:云味館的數(shù)字換算配合了微信推廣,并在微信上順勢把門店地址一并發(fā)于粉絲,讓線上傳播給線下體驗提供了一個信息通道。

  胡桃里

  直接算賬,一個iPhoneX換算多款推薦產(chǎn)品

  

 

  點評:一個iPhone X的價格,換算多款品牌產(chǎn)品,讓消費者產(chǎn)生更多直觀的產(chǎn)品搭配感受。既展示了產(chǎn)品,消費欲望也比單款產(chǎn)品展示更具吸引力。

  產(chǎn)品屬性類比

  香天下

  全“屏”臉吃飯

  

 

  點評:把自己的牛油“騷貨熊”造型推到臺前。而全“屏”一語雙關(guān),彰顯“騷貨熊”臉大,增加趣味性。不過,內(nèi)參君認(rèn)為,從產(chǎn)品露出上是勝利,但品牌彰顯效果不佳,沒見過這款產(chǎn)品的用戶可能會看不明白。

  桃園眷村

  Shaobing Case X

  

 

  點評:最像蘋果海報的餐飲海報,除了Shaobing Case X,連下面的英文有。既露出了產(chǎn)品,又提升了品牌的逼格,與其品牌定位很是契合。

  市場需求類比

  Hibake

  Hibake月餅跟iPhone X一樣嚴(yán)重缺貨

  

 

  點評:在月餅銷售旺季,將產(chǎn)品市場需求與iPhone X市場需求類比,相信會有一定的市場銷售推動。

  槽點類比

  小龍坎

  這次,“真的”才能解鎖

  

 

  點評:小龍坎因為模仿者眾,一直苦于品牌商標(biāo)糾纏。這次,“真的”才能解鎖,也算是借著iPhone X的熱點喊出了品牌一直想說的話。不過,不懂這個梗的用戶看不懂,傳播效果也會打折扣。

  活動推廣借勢

  大龍燚

  你的iPhone X我們包了

  

 

  點評:大龍燚送蘋果新品的慣例一直有,這次也不例外。一句“你的iPhone X我們包了”,還是很豪氣的。順勢的活動預(yù)告,應(yīng)該也會讓一波年輕人扎著馬尾辮就來了。筆者說過,品牌需要重復(fù),從這點來說大龍燚堅持得很好。

  馬路邊邊麻辣燙

  我在馬路邊邊撿到一個iPhone 8,到底要不要交給警察叔叔

  

 

  點評:馬路邊邊麻辣燙的這次借勢,勝在了與微博活動的互動推廣。從其官網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)互動就可以看出,這波營銷,馬路邊邊麻辣燙是成功的。

  為什么這波iPhone X餐飲借勢營銷這么熱鬧?

  桃源眷村首席品牌官程輝表示,今年這一波餐飲人的營銷狂歡,有兩點原因:

  一是iPhone熱點太強(qiáng),它一出現(xiàn),就是全民狂歡;二是,現(xiàn)在的餐飲人越來越會玩,也越來越注重營銷了。當(dāng)然,這跟跨界人士的侵入也有著不可分割的關(guān)系。

  筆者發(fā)現(xiàn),這波iPhone營銷的餐飲品牌,很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龍燚、馬路邊邊麻辣燙,其合伙人中就有媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因;而像胡桃里、香天下、小龍坎等品牌,也是已經(jīng)公司化運作,具有獨立的營銷推廣部門。

  借勢營銷不僅僅考驗品牌的反應(yīng)速度, 更能在表象上看出當(dāng)下餐飲品牌的競爭定位和發(fā)展格局 。

  這次的狂歡,也說明已經(jīng)有越來越多的餐飲企業(yè)意識到品牌發(fā)展公司化的趨勢。而未來,餐企只會變得越來越“不安分” 。

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