專(zhuān)注玩火一百年的漢堡王，廣告又出新番了。

　　這次他們居然自襲擊了麥當(dāng)勞的后院——沖進(jìn)了麥當(dāng)勞高管之前擁有過(guò)的豪宅。在每一張精心拍攝的畫(huà)面里，設(shè)施豪華的宅子里都少不了一個(gè)燒烤爐。上面都打上了一行標(biāo)語(yǔ)：“真正火烤太難以抵擋了”。

　　

麥當(dāng)勞高管之前擁有過(guò)的豪宅

　　漢堡王不遺余力地在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)同一件事：漢堡是用明火燒烤制成的，而不是使用許多競(jìng)爭(zhēng)者使用的平板扒爐。

　　于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)漢堡王用各種創(chuàng)意的方式，把“玩火”這個(gè)梗用到天荒地老，并且賤賤地開(kāi)懟麥當(dāng)勞。

　　它曾經(jīng) 有名的、獲得了不少創(chuàng)意大獎(jiǎng)的案例，就是把自家餐廳著火的負(fù)面信息變成創(chuàng)意廣告。2017年2月，漢堡王把過(guò)去美國(guó)餐廳發(fā)生的3場(chǎng)大火新聞圖拿了出來(lái)，加上一句類(lèi)似“專(zhuān)注火烤烘焙63年”(FlameGrilledsince1954)的文案，居然還成了一件挺自豪的事。“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開(kāi)始就這樣了，因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅，這是我們引以為傲的東西。”漢堡王代理公司DavidMiami的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　著火的漢堡王門(mén)店

　　這就好像在宣稱(chēng)，“雖然我們的門(mén)店經(jīng)常著火，但是我們是真正明火燒烤的哦。”

　　還有的時(shí)候，漢堡王會(huì)戲耍路人。

　　2018年3月，漢堡王把一輛冒煙的車(chē)擺在美國(guó)加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測(cè)試路人的反應(yīng)。好心人看到這個(gè)場(chǎng)景紛紛跑過(guò)來(lái)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，冒煙的居然是藏在后備箱一個(gè)正在滋滋作響的……烤肉爐。

　　這么做的目的當(dāng)然還是想借助這個(gè)惡搞完成玩火的心思。而用烤肉來(lái)招待熱心的路人們，也是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在宗教版“學(xué)雷鋒日”好撒瑪利亞人節(jié)(GoodSamaritanDay)的一個(gè)創(chuàng)意，表達(dá)對(duì)好心人的犒賞。