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餐飲培訓(xùn)
教你4招如何定位餐廳核心產(chǎn)品
來(lái)源:美食可尋 時(shí)間:2018-05-31 02:24:20        瀏覽:331
一家餐廳在客單價(jià)定好后,首先要做的是定位核心產(chǎn)品。餐廳一單確定了自己的核心產(chǎn)品,就要著手把這一核心產(chǎn)品演繹和包裝成一件非常有價(jià)值的東西。那么,餐廳經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何對(duì)自

  一家餐廳在客單價(jià)定好后,首先要做的是定位核心產(chǎn)品。餐廳一單確定了自己的核心產(chǎn)品,就要著手把這一核心產(chǎn)品演繹和包裝成一件非常有價(jià)值的東西。那么,餐廳經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何對(duì)自己的核心產(chǎn)品進(jìn)行演繹和包裝呢?這就涉及到核心產(chǎn)品定位問(wèn)題。


教你4招如何定位餐廳核心產(chǎn)品
 

  餐廳經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從以下這些角度出發(fā)對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行定位:


  第一 ,產(chǎn)品的價(jià)值理念

  比如健康安全,菜單上提出來(lái)的口號(hào)不能僅限于口號(hào),而沒(méi)有具體的東西,要做到有理有據(jù),切實(shí)踐行。從核心價(jià)值理觀念出發(fā)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰定位有利于客戶迅速找到你的產(chǎn)品,幫助你鎖定自己的目標(biāo)客戶群。

  第二,份量標(biāo)準(zhǔn)

  產(chǎn)品的份量標(biāo)準(zhǔn)也需要準(zhǔn)確定位,每一盤(pán)菜具體長(zhǎng)什么樣子取決于品牌定位和產(chǎn)品定位。如果走實(shí)惠型路線,量就要大,如果是走精致型路線,量就要小。

  第三,裝盤(pán)方式的風(fēng)格

  裝盤(pán)不是簡(jiǎn)單的將燒好的菜肴盛入盤(pán)中。與眾不同的,精巧美觀,惟妙惟肖的盤(pán)飾包裝也是菜品創(chuàng)新的一個(gè)不容忽視的創(chuàng)作部分。菜肴的盤(pán)邊裝飾只是一種創(chuàng)新表現(xiàn)形式,而菜品原料和口味則是菜肴的內(nèi)容,菜肴的形式是為內(nèi)容服務(wù)的,而內(nèi)容是形式存在的依據(jù)。因此,餐廳應(yīng)從產(chǎn)品的核心理念和特色對(duì)菜品的裝盤(pán)風(fēng)格進(jìn)行定位。

  第四,菜肴的命名風(fēng)格

  同樣非常重要,好的菜名一定要契合餐廳核心產(chǎn)品的定位理念。比如在餃子館里的“肉末茄子”到了小資餐廳就需要改成類似“那一年秋天的茄子”。

  以上四點(diǎn)說(shuō)明,打造核心產(chǎn)品的過(guò)程就如同包裝一個(gè)明星或者設(shè)計(jì)一個(gè)品牌。產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么,它的外觀長(zhǎng)什么樣,應(yīng)該起一個(gè)什么樣的名字,這些問(wèn)題都要有一個(gè)清晰的定位,唯有如此,產(chǎn)品才會(huì)形成真正的差異化。


  關(guān)于核心產(chǎn)品還有三點(diǎn)需要注意:


   第一,核心產(chǎn)品不一定是一道菜。核心產(chǎn)品是餐廳 主要的那些產(chǎn)品,不只是一道菜而已,還可能是一個(gè)系列或者某一部分產(chǎn)品,比如必勝客的披薩是核心產(chǎn)品,但是有很多種披薩,麥當(dāng)勞的漢堡是核心產(chǎn)品,也有很多種漢堡。

  第二,核心產(chǎn)品的主理念已定要清楚。餐廳要闡述清楚該產(chǎn)品是基于什么樣的背景和價(jià)值開(kāi)始設(shè)計(jì)的。這里面要有情節(jié)的設(shè)計(jì),給產(chǎn)品講一個(gè)動(dòng)人的故事,成為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

  第三,對(duì)核心產(chǎn)品要有主視覺(jué)設(shè)計(jì),在餐廳中,在菜單上,要圍繞核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)的主題。菜單上產(chǎn)品的陳列需要精心的設(shè)計(jì),從怎樣更利于銷售,更好體現(xiàn)價(jià)值的角度出發(fā)。

  餐飲企業(yè)想要讓自己的飯菜變成藝術(shù)品,首先要確定核心產(chǎn)品的定位,有差異化,有主旨精神和主旨思想,才能有更好的品牌,更高的營(yíng)業(yè)額。

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